在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的 “*印象”，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有著不可忽視的影響。杜康酒作為具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的品牌，其包裝設(shè)計(jì)是否契合消費(fèi)者的喜好，直接關(guān)系到產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。為深入了解消費(fèi)者對(duì)杜康酒包裝設(shè)計(jì)的偏好，特開(kāi)展此次調(diào)研。
   一、調(diào)研目的

  本次調(diào)研旨在全面收集消費(fèi)者對(duì)杜康酒包裝設(shè)計(jì)的看法與偏好，涵蓋包裝的外觀造型、色彩搭配、材質(zhì)選擇以及文化元素運(yùn)用等方面。通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，為杜康酒包裝的優(yōu)化設(shè)計(jì)提供科學(xué)依據(jù)，使其更能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

  二、調(diào)研方法

  問(wèn)卷調(diào)查：設(shè)計(jì)了涵蓋多方面內(nèi)容的問(wèn)卷，通過(guò)線(xiàn)上問(wèn)卷平臺(tái)、社交媒體以及線(xiàn)下實(shí)體店鋪等渠道發(fā)放。共收集有效問(wèn)卷 1000 份，確保樣本具有廣泛代表性。問(wèn)卷內(nèi)容包括消費(fèi)者的基本信息、對(duì)白酒包裝的關(guān)注度、對(duì)杜康酒現(xiàn)有包裝的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，以及對(duì)包裝各要素的偏好傾向等。

  深度訪(fǎng)談：選取了 30 位不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行深度訪(fǎng)談。訪(fǎng)談圍繞消費(fèi)者對(duì)杜康酒包裝的直觀感受、記憶點(diǎn)、期望改進(jìn)之處，以及對(duì)包裝所傳達(dá)文化內(nèi)涵的理解等方面展開(kāi)。通過(guò)深入交流，挖掘消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)杜康酒包裝設(shè)計(jì)的真實(shí)想法。

  焦點(diǎn)小組討論：組織了 5 組焦點(diǎn)小組，每組 8 - 10 人。小組成員圍繞給定的杜康酒不同包裝設(shè)計(jì)方案，展開(kāi)討論與評(píng)價(jià)。在討論過(guò)程中，觀察消費(fèi)者的反應(yīng)，記錄他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的意見(jiàn)與建議，獲取群體層面的偏好信息。
  
  三、調(diào)研結(jié)果

  外觀造型偏好：在外觀造型方面，消費(fèi)者傾向于簡(jiǎn)潔大方且具有特別的設(shè)計(jì)。45% 的受訪(fǎng)者表示喜歡傳統(tǒng)瓶型與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合的造型，既能體現(xiàn)杜康酒的歷史傳承，又不失現(xiàn)代感。例如，瓶身線(xiàn)條流暢，在瓶頸或瓶底處融入特別的曲線(xiàn)設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品辨識(shí)度。僅有 15% 的消費(fèi)者偏好過(guò)于復(fù)雜、造型夸張的包裝，認(rèn)為此類(lèi)包裝雖能吸引眼球，但缺乏與白酒文化的契合度。

  色彩搭配偏好：色彩對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊*。調(diào)研顯示，58% 的消費(fèi)者偏好以金黃色、紅色為主色調(diào)的杜康酒包裝。金黃色象征著高貴、典雅，紅色寓意著喜慶、吉祥，與白酒在傳統(tǒng)節(jié)日、宴請(qǐng)等場(chǎng)合的使用場(chǎng)景相契合。22% 的消費(fèi)者青睞藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)包裝，認(rèn)為其能傳達(dá)出清新、淡雅的感覺(jué)，更適合年輕消費(fèi)者以及日常飲用場(chǎng)景。此外，消費(fèi)者對(duì)色彩的搭配協(xié)調(diào)性要求較高，不喜歡色彩過(guò)于雜亂或?qū)Ρ冗^(guò)于強(qiáng)烈的包裝。

  材質(zhì)選擇偏好：在包裝材質(zhì)方面，50% 的消費(fèi)者認(rèn)為玻璃材質(zhì)是白酒包裝的選擇，因其具有良好的密封性，能有效保持酒的品質(zhì)，且透明度高，可直觀展示酒液色澤。30% 的消費(fèi)者對(duì)陶瓷材質(zhì)表現(xiàn)出濃厚興趣，認(rèn)為陶瓷材質(zhì)質(zhì)感溫潤(rùn)，具有較高的文化附加值，更能彰顯杜康酒的品質(zhì)。同時(shí)，部分消費(fèi)者（約 15%）關(guān)注環(huán)保因素，希望包裝材質(zhì)可回收或采用環(huán)保新材料，如紙質(zhì)復(fù)合材料等。

  文化元素運(yùn)用偏好：杜康酒的歷史文化是其重要賣(mài)點(diǎn)。80% 的消費(fèi)者期望在包裝上看到與杜康酒歷史典故、傳統(tǒng)釀造工藝相關(guān)的文化元素。例如，在包裝上印有杜康釀酒的圖案、詩(shī)詞，或者采用傳統(tǒng)的書(shū)法字體書(shū)寫(xiě)品牌名稱(chēng)等。消費(fèi)者認(rèn)為這些文化元素能增強(qiáng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，提升品牌形象。但同時(shí)，消費(fèi)者也希望文化元素的運(yùn)用自然、和諧，避免過(guò)于生硬或堆砌。

  四、結(jié)果分析與建議

  外觀造型優(yōu)化：杜康酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在保留傳統(tǒng)瓶型精髓的基礎(chǔ)上，適度融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，打造特別且具識(shí)別性的外觀。可針對(duì)不同系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)差異化的造型，滿(mǎn)足多元市場(chǎng)需求。如推出適合年輕消費(fèi)者的簡(jiǎn)約時(shí)尚款包裝，以及針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)的經(jīng)典大氣款包裝。

  色彩搭配調(diào)整：在主色調(diào)選擇上，繼續(xù)強(qiáng)化金黃色、紅色等傳統(tǒng)喜慶色調(diào)在節(jié)慶、禮品酒包裝中的應(yīng)用。同時(shí)，為拓展年輕市場(chǎng)與日常消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)包裝系列。注重色彩搭配的協(xié)調(diào)性與美感，通過(guò)色彩心理學(xué)原理，營(yíng)造與產(chǎn)品定位相符的視覺(jué)氛圍。

  材質(zhì)創(chuàng)新與多元化：以玻璃材質(zhì)為主導(dǎo)，保證酒品質(zhì)量。對(duì)于好的產(chǎn)品，可適當(dāng)增加陶瓷材質(zhì)包裝的占比，提升產(chǎn)品檔次。關(guān)注環(huán)保趨勢(shì)，研發(fā)和采用環(huán)保新材料，如可降解紙質(zhì)復(fù)合材料，滿(mǎn)足環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)消費(fèi)者的需求，同時(shí)提升品牌的社會(huì)形象。

  文化元素深度融合：深入挖掘杜康酒的歷史文化內(nèi)涵，將文化元素巧妙融入包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)。除圖案、文字外，還可在包裝結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)裝飾等方面體現(xiàn)文化特色。通過(guò)文化元素的深度融合，使杜康酒包裝不僅是產(chǎn)品的容器，更是文化傳承與傳播的載體。

  通過(guò)本次消費(fèi)者對(duì)杜康酒包裝設(shè)計(jì)的偏好調(diào)研，明確了消費(fèi)者對(duì)杜康酒包裝設(shè)計(jì)的偏好方向。杜康酒應(yīng)以此為依據(jù)，持續(xù)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，彰顯品牌特別魅力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。